语言桥 | 上头的短剧如何上分——理解本地市场，卷起出海“浪花”

据《中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

体量小、时长短、节奏快，吃个饭坐个地铁的功夫就能看上几集，短剧的制作符合当下人们碎片化的娱乐放松方式。强刺激的剧情、极致的情绪体验，一刻的“娇妻”或“霸总”体验，让人们瞬间从平淡的日常和繁杂的工作中跳脱而出，这种直接的“爽”感迎合了不少受众的碎片化娱乐需求。

但当“爽”劲过去，“文化差异”的现实问题依然存在。所以，在由浅层套壳到从题材、演员、场地等高度本地化这一深入内核的出海模式转变过程中，翻译所起到的作用已经不仅仅是语言的转换。

而是如何帮助企业从“走得出去”到“走得进去”，以更符合当地的文化语境从而触动观众的内心情感，破除文化壁垒，真正做到“剧”有品质，助推中国文化更好地融入全球文化的大潮中，与世界各地的观众建立起真挚的文化联系。

短剧出海：“霸总”是一招鲜？

短剧想要迈向海外，文化差异就是第一道坎。

国内短剧出海主要有两种制作模式：一种是为中文短剧配外语字幕和外语配音；另一种是将中国故事进行国外本土化，利用国内一些好的剧本，利用国外场景、摄制团队和演员，在海外拍摄，两者结合创作出符合海外市场的短剧内容。值得注意的是，面对广阔的海外市场，其海外受众画像也呈现出鲜明的多元化特征。

欧美观众更爱看狼人、吸血鬼等题材，甚至还有Alpha、Beta、Omega（欧美同人文学中常见的三种人设）等细致划分；在东南亚市场，强制爱、契约婚姻、豪门恩怨、婆媳关系等题材最受欢迎。

例如国内“这片鱼塘都被你承包”的“霸道总裁”，放在海外市场，想要继续被“承包”，这就要求在短剧的创作与传播中做好本土化适应，要在土生土长的环境下探索新内容，让作品更受欢迎。

关关难过关关过：本地化思维帮大忙

“出海已不是选择题，而是必答题”，中国品牌出海的巨大浪潮已势不可挡，而本地化更是助力蓝图增长，立足海外市场的关键所在。

例如，《红楼梦》有很多隐喻，写这件事但不直接写，而是通过旁敲侧击进行暗示。在西方思维里，就必须直接表达，否则观众很难理解。

当然，这里我们也要注意，不同国家和地区文化不同，表达方式也不同，有低语境文化也有高语境文化。

而语言桥在本地化翻译领域，拥有英、日、韩、泰、德、法、西，葡等超20个语种的母语级译员，并配有独立录音棚及配音团队，积累了一整套关于不同目标语国家的短剧出海解决方案，并可根据不同客户的实际需求灵活调整译制方向，确保打造出满足客户需求、符合观众口味的出色译制短剧。从人名地名到特色专名，从习语俗语到网络用语，内容本地化值得深探与权衡。

针对不同市场偏好来看，翻译的过程就是实现文化差异与表达方式的平衡。国内短剧想要更好地行稳致远，因地制宜地将作品嵌入当地的文化和市场环境中，才能让作品输出不再只是跟风，而是创造风向。

“出海搭子”全力护航

语言桥配置了一套完整的短剧译配流程，从"提字"到"翻译"，再到"打轴"、"配音"和"压制"，覆盖了短剧译配的整个周期。各环节可通过集团自主研发的音视频AI翻译与配音工具 AI Dubbing（官网地址：aidubbing.dtranx.com）实现译配一体化呈现，也可拆分成不同环节进行精细制作，再通过高效的协作配合实现保质保量交付。