中国的网络“单身节”今年又创造了新的销售纪录，受益者包括不少闯入中国市场的“德国制造”品牌。对于许多初创企业来说，闯入中国大市场也是其重要目标。但与欧美市场相比，远东市场还有一只“拦路虎”——中文。


 

　　众所周知，中文是一种完全不同于欧洲语言的外语。它在26个拉丁字母外，还有一个完全独立的书写系统。西方品牌为中国市场做准备时，这个问题就会出现。因此，初创企业在进入中国市场前，先得翻译好品牌的中文名字。


　　首先，我们必须了解每个汉字对应的汉语语音，而且拼音的语调不同，意义也不同。我们需要把德语品牌翻译成让中国人更好理解的中文名字，仅有外语商标远远不够。在翻译品牌名称时，基本上可以使用两种方法。第一种选择语音翻译，第二种是根据品牌内涵选择含义相匹配的中文名字。


　　这样的成功例子不少。比如美国咖啡品牌“Starbucks”，其中文名叫“星巴克”。在中文里，“Star”与“星”对应，“bucks”则是“雄鹿”的意思。德国工业品牌“Siemens”也是如此，其中文名“西门子”既是创业家西门子的姓，也有西方企业进入中国大门之义。位于斯图加特的“Peakboard”是一家提供数字化技术的初创企业。公司进军中国市场时，选了一个非常积极的中文名——“奔峰板”。公司创始人解释，“Peak”的意思是“顶峰”，“board”就是“板”，所以翻译为“奔峰板”。


　　品牌翻译成中文名，还要考虑消费群体，像“宝马”和“奔驰”都很好地诠释了汽车的品质和理念。很显然，德国初创企业想要一个好的中文名，仅靠自身学识远远不够，这需要专门机构帮助。有了一个合适的中文名字后，再到相关机构办理品牌注册，之后才能走向中国市场。